Apple се извинява след обратната реакция на рекламата на iPad

Apple се извини за „ пропускане на задачата “ след реакция по отношение на последната й реклама на iPad, която демонстрира креативен принадлежности, в това число музикални принадлежности и книги, смачкани от хидравлична преса.

Видеото имаше за цел да показва необятната гама от креативен принадлежности, които са били компресирани в най-новия iPad.

Въпреки това, разрушаването, показано в рекламата, провокира мощна реакция в обществените медии, с редица високопоставени фигури, изразяващи ужаса си от концепцията.

В изказване, оповестено до маркетинговата обява Ad Age, вицепрезидент на маркетинговите връзки на Apple, Тор Мирен сподели: „ Креативността е в нашата ДНК в Apple и за нас е извънредно значимо да проектираме артикули, които дават опция на създателите по целия свят.

„ Нашата цел е да постоянно отбелязвайте безбройните способи, по които потребителите показват себе си и дават живот на концепциите си посредством iPad. Пропуснахме задачата с това видео и съжаляваме. ”

Едноминутното видео се пробва да покаже другите креативен принадлежности, които са вградени в новия iPad Pro, който е най-тънкият компанията в миналото е правила, като демонстрира необятна гама от принадлежности, машина за аркадни игри, книги, кутии с багра, статуя и други предмети, които се смачкват под пресата.

След това се издига, с цел да разкрие новия iPad.

Разрушаването на човешкия опит. С общителното подпомагане на Силиконовата котловина. https://t.co/273XB3CfnF

— Хю Грант (@HackedOffHugh) 8 май 2024 година

Въпреки това, доста критици допускат, че вместо да символизира силата на новото устройство, то в действителност акцентира по какъв начин технологията се употребява за задушаване на творчеството, вместо да я усъвършенства.

Актьорът Хю Грант сподели, че рекламата демонстрира „ унищожаването на индивида опит. С общителното подпомагане на Силициевата котловина ”.

Авторът на песните Криспин Хънт сподели, че „ смачкването ” на музикални принадлежности „ провокира същото първично ужасяващо осквернение като гледането на горящи книги ”.

Смазването на пиано, тромпет и китара провокира същото първично ужасяващо осквернение като гледането на горящи книги.

Изненадващо глухи от Apple, които преди този момент задействаха и подкрепяха творчеството.

Но допускам, че ще видят какъв брой не е настроено, откакто изключат автоматизираната конфигурация. https://t.co/ZdRmVrcOZl

— Криспин Хънт (@crispinhunt) 9 май 2024 година

„ Изненадващо ням от Apple, който преди този момент е задействал и защитавал творчеството, ” сподели той.

Публикувайки рекламата в X, някогашен Twitter, основният изпълнителен шеф на Apple Тим Кук сподели, че новият iPad Pro споделя, че устройството има „ най-усъвършенстваният екран, който в миналото сме произвеждали “ и акцентира неговата „ невероятна мощ “, добавяйки „ единствено си представете всички неща, които ще бъдат употребявани за основаване “.

Въпреки това, отговорите на обявата също показаха смут във образните изображения на рекламите, като коментаторите споделят, че демонстрират излишно заличаване и липса на почитание към креативното съоръжение.

Критиката идва в изключително внимателен миг, като мнозина в бранша на креативните изкуства показват угриженост по отношение на въздействието на технологиите, и по-специално възхода на генеративния ИИ, върху тяхната работа и капацитета им да лишава работни места от хората.